（来源：东北新闻网）
京东发布“双11”大数据，辽宁人“购物车”里都有啥？
记者11月11日获悉，我省在电商平台“双11”促销活动中，展现出稳健而富有层次的消费活力。据京东发布的信息显示：辽宁购买力位居全国第12位、成交额增速排名全国第11，消费升级与理性消费并行，家庭消费、健康消费与智能产品成为拉动增长的重要引擎。
据介绍，沈阳作为全省消费的“领头羊”，展现出强劲的购买力，朝阳的购买力增速位居全省之首，区域消费活力的均衡释放。
从品类消费增长来看，数码产品表现抢眼，数码相机成交额同比增长334%，运动相机增幅达279%，反映出辽宁消费者对科技生活和影像记录的高度热情。与此同时，家庭与儿童品类也呈现高速增长，儿童保暖内衣、儿童羽绒服和棉鞋成交额增幅分别达93%、88%和88%，显示出家庭消费的强劲拉动力。
在人均消费金额方面，手机以5353元位居榜首，平板电视、空调、冰箱等大家电品类紧随其后，人均消费均超过4000元，表明辽宁消费者在大件商品上更注重品质与体验。平板电脑也以2988元的人均消费额跻身前五，这显示出智能终端设备在日常生活中的重要地位。
从购物件数来看，卫生巾以人均5.8件的购买件数居首，宝宝零食、婴童拉拉裤、洗衣皂和婴童纸尿裤等人均购买件数也均超过3件，反映出辽宁家庭对育儿与生活细节的高度关注。
值得一提的是，不同代际消费者的偏好也呈现出鲜明差异。“00后”更青睐键盘、有线耳机、平板电脑、笔记本配件等电子周边产品，展现出年轻群体对科技生活的追求。“80后”则更注重育儿与家庭生活，奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、婴幼儿奶粉等母婴用品偏好度均超过60%，凸显出育儿消费的主力地位。而加工蛋、肩颈按摩仪等潮流护理电器、鲜鸡蛋、厨房储物器皿、智能家居则进入银发族偏好TOP5榜单，反映出老年消费群体对生活品质与健康管理的日益重视。
京东消费及产业发展研究院高级研究员杨亚茹表示：整体来看，辽宁消费者在“双11” 期间展现出“理性中追求品质，务实中注重体验”的消费特征。无论是数码产品的爆发式增长，还是母婴、家电等品类的高位成交，都体现出消费结构的持续优化与升级。
（辽宁日报 记者 陶阳）
责任编辑：冯庆洋
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